近日，某知名奶茶品牌推出的联名手账本陷入抄袭风波，从“一盒难求”到“一纸道歉”，剧情反转令人唏嘘。这件事从表面看，如同该企业在道歉声明中所说，“涉嫌抄袭是企业在管理与设计审核上存在漏洞”。但从深层看，企业创新乏力、急于求成的浮躁心态才是主因。当走捷径成为习惯，自主创新的能力和意愿便会悄然退化。

然而，创新的“远路”其实就在近处。植根于中华优秀传统文化，并不是空洞的口号，而是企业破解创新困境、提升市场竞争力的关键所在。在中国国家博物馆，文创产品销售区总是人流如织。数据显示，截至2025年7月，国博凤冠冰箱贴的累计销量已突破200万件。这一以明孝端皇后凤冠为原型的文创产品，自面世以来已带动凤冠IP全系列销售额突破亿元，创下国博文创产品近20年最高销售纪录。小小冰箱贴，悄然带着历史故事飞入寻常百姓家。这些浸润着中华优秀传统文化精髓的创意走红出圈，给我们带来了启示——传统文化里的宝藏，正是企业创新的“富矿”。

如何挖掘这座“富矿”？“创造性转化、创新性发展”是核心方法论与实践路径。动画电影《哪吒之魔童闹海》票房突破150亿元，拿下全球单一电影市场票房最高纪录；国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球掀起“黑神话旋风”……这些作品的成功，正是基于中华民族优秀传统文化深刻理解之上，将其蕴含的精神内核、美学理念通过现代语言和创意表达转译出来，融合成具象的时代情绪，才激发了众多年轻受众的共情。

反观此次陷入抄袭风波的品牌，其联名的本意是借文化IP赋能，却在创新道路上选择舍近求远，忽视了身边最丰富的文化宝藏，最终在捷径上迷失。对于企业而言，与其绞尽脑汁去模仿，不如沉下心来，多去历史博物馆走一走，多去传统村落看一看，亲身体验那些璀璨的历史文化和非遗技艺，将传统美学转化为文化符号、消费精品，从而实现艺术价值与市场价值双赢。