当前，短视频的普及率非常高，越来越多的人不仅刷短视频，还纷纷开起了账号发布短视频，许多人的工作与生活也已离不开短视频。然而，就在短视频文化迅猛发展之际，该领域出现了不合理的“沉底”现象。

不少用户发现，自己发布短视频后，如果不及时花钱推广，短视频很快就会“沉底”，直至无人问津。该现象实际源于平台算法主导的内容分发，其会优先根据视频互动数据（点赞、评论、转发）进行流量分配。新作品若未能在“冷启动”阶段触发算法设定的流量阈值，便会被系统判定为低潜力内容，从而减少乃至停止推荐。

能调动大众情绪与猎奇的短视频极易传播，该两类视频满足了用户的情绪需求与好奇心，往往不会“沉底”，但两者以负面、博眼球者居多。除此之外的许多短视频则随时面临“沉底”，这导致许多用户不得不在发布作品后花钱买流量。

可并不是每一位主播都有充足的“充流量”资金。为应对短视频“沉底”，主播发动朋友圈转发，但一般收效甚微。为此，一些主播奉行“什么火就拍什么”的错误理念，一味地跟风从众，结果却在“一波未平一波又起”的流量浪潮中丧失自我。平台不合理的推广机制导致流量分配不均，让当下的短视频领域“沉底”现象较普遍，短视频内容低质化与同质化也因此显著。

《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。短视频受众越多，越是应该在内容上严把关口。当一些制作精良的短视频陷入“沉底—买流量—缺钱—沉底”的循环，一些媚俗、博眼球、跟风的短视频却呼啦啦地走入公众视野，这让优质内容难以见光，低质化内容却肆意传播，不仅影响受众身心健康，还污染社会风气。

建立面向大众的、公平的推广机制，平台要承担首要责任，优化算法。应构建以“思想性、原创性、信息量、猎奇性”等为主的多元评估体系，为优质内容增加初始流量，摈弃“流量为王”做法；监管部门也要完善规则，加强精准督导。要推动建立更科学的平台内容价值评估指引，鼓励优质创作，杜绝低俗、抄袭等劣质内容，积极营造风清气正的网络环境。