文旅产业的发展，离不开模式的拓展、理念的创新以及运营的助力。近年来，随着文旅融合、体育促旅游的不断推进，文旅产业有了长足飞跃。尤其网红带动，更是创造了一个个经典案例，以井喷式流量成就了一批批火爆网红景点。

岁末年初，一场“呆呆杀猪宴”的连锁热点事件，让合川文旅大大火了一把，成为2026年第一拨网红“顶流”。这原本是一起偶发事件，网名“呆呆”的网络小主播担心老家年迈的老父亲杀年猪力不从心，呼吁热心网友去帮忙“按猪”，一起凑个热闹吃“刨猪饭”。没想到一呼百应，应者云集，呼啦啦一下子来了两三千之众，车子从家门口一直排到村口，把村道堵了个水泄不通。

合川文旅反应很快，作出了教科书式的应急处置。不仅提前关注到这波舆情，更是第一时间介入给予接应。一拨丝滑般操作，堪称应急处置的天花板：第一，发现舆情，冷静跟踪。没有贸然阻止、中断，更没有如临大敌，叫停问责。第二，做好预案，果敢助力。没有袖手旁观，而是审时度势，考虑场地、道路、食材等因素，紧急协调相关职能部门和属地志愿者，安排警力指挥交通、调拨年猪补充货源、组织志愿者做好帮厨备餐清扫保洁等。第三，正面宣传，理性引流。既抢抓契机，做好流量转化，借此宣传合川历史文化、文旅资源；又把握尺度，见好就收，没有盲目“标本复制”，遍地“开花”去“添堵”。可以说，经此一“宴”，原来名不见经传的合川名满天下，合川文旅更是成为抢抓流量的代名词，宣传效果可谓“盆满钵满”。

合川文旅给出的，既是一份满分的“借势”答卷，也是一个经典的“借势”样本。偶发事件可遇不可求，机遇稍纵即逝，“借势”既需机缘巧合，更需独具慧眼和卓越胆识。网络时代的网络事件，如同“野马”或“双刃剑”，操控不好便会“翻车”或者“反噬”。如同在“断崖边跳舞”，既精彩绝伦，也险象环生。所以对于文旅部门而言，“势”来了，能不能“接”得住，确实是一场考验。

“借势”如“借东风”，需要天时地利人和，缺一不可。所谓“天给力、人帮忙”。如果“借势”而“不得”咋办？很多文旅部门就瞄准“造势”做文章。远者如前两年颇为流行的文旅局长“卷”文旅。一拨又一拨的文旅局长走马上阵，饰演角色当“网红”，为当地旅游打卡代言。可惜收效甚微。为什么？没有内核，不是作秀就是跟风。最后网友就记住了一个北方“最帅”文旅局长和一个南方“最丑”文旅局长，而原本想对网友“输出”的旅游资源却什么都没记下，连地名都没留下印象。唯有当时昭苏分管文旅的副县长也是后来伊犁的文旅副局长贺娇龙，骑一匹枣红“天马”，一袭红衣策马奔腾在茫茫雪原，给大家留下了深深的烙印。近者如这几天各地纷纷效仿的“杀猪宴”。一样的猪、一样的宴、一样的吃，喊话雷同、主题雷同、名称雷同，对于“博流量”或“带火旅游”“拉动消费”而言，又有多少意义呢？就算是“玩噱头”“蹭流量”，总也要有点点新意吧。完完全全的“炒现饭”，无异于古人“守株待兔”或者“东施效颦”，引不来围观了。且特别不好控场，预定好的桌数，计划不如变化，变化不如突发，最后不得不叫停或草草收场。

所以，“借势”凸显智慧，“造势”亦需创意。火借风势，顺势而为；因势利导，时至势成。水到而后渠成，势成方可事成。

（作者单位：市文化执法支队）